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网球双打大满贯冠军当起超市理货员体育产业如何自救?

2020-07-23 来源:山东体育资讯网

  在原本正常的时间表里,2020年的每一个月都有重要赛事:上半年有澳大利亚网球公开赛、花样滑冰四大锦标赛、乒乓球世锦赛、F1大奖赛;下半年除了万众瞩目的东京奥运会和欧洲杯外,国际女子职业网联年终总决赛以及各国的足球联赛等最重要赛事。

  但受到疫情影响,这些重要赛事基本上都不得不暂停或延期。全球体育赛事进入“休克”状态。从意气风发到满怀思念,这恐怕是大多数体育从业者过去半年的真实写照。

  赛事停摆 运动员兼职花样多

  阿尔乔姆·西利琴科是俄罗斯著名的高台跳水运动员,曾在喀山世界游泳锦标赛上取得铜牌。为了养家糊口,已经在建筑工地找了一份全职,负责管理装卸水泥。

  俄罗斯高台跳水运动员 阿尔乔姆·西利琴科:我们期望所有运动员需要回到赛场,艺术家能够回到舞台,但目前还没有消息。

  现年29岁的三宅暗曾以主力身份在2012年伦敦奥运会上帮助日本勇夺男子花剑团体亚军。然而,不受疫情影响赛事停摆后,迫于生活的压力,也不得不为了生活四处奔波,做起了Uber Eats外卖员。

  日本柔道运动员 三宅暗:我会有很大压力,赞助也不会疑虑为什么要支持我,我不喜欢这样,所以暂停了赞助。

  去年法网男双冠军凯文·克拉维茨,在疫情的大环境下无比赛可打、无法训练。从3月起,克拉维茨每天5时30分起床到德国一家餐馆打工,给货架上货,给购物车倾倒消毒液,每天在餐馆工作4小时,每月基本工资仅为450欧元。

  不受疫情影响,全球大型体育赛事相继宣告禁赛。三月以来,先是意甲禁赛、NBA禁赛;接着是英超、德甲禁赛;之后国际奥委会和东京奥组委联合发布声明,月确认东京奥运会推迟至2021年。全世界将近有2万多场体育赛事因为疫情的缘故被迫中止。

  与此同时,资本市场随之作出反应。作为NBA球衣赞助商的美国运动服饰巨头耐克股价跌至最低60.00美元/股,较2020年以来的最高价下跌多达四成。

  国内也不例外。随着国家体育总局宣布足球、篮球职业联赛的推迟举行, 安踏体育、李宁和特步国际当日股价一声大跌。

  但相比在资本市场的损失,不受疫情影响而被迫重开的线下店铺更是运动品牌的“切肤之痛”。耐克公司因疫情暂时关闭在中国至少一半的门店。作为奥运赛事仅次于的赞助阿迪达斯全球也已经重开70%的门店。

  数据显示,全球体育赞助商支出将从2019年的461亿美元下降172亿美元至289亿美元,上升了37%。据英国体育营销机构公布的一份报告中显示,因为疫情的缘故造成的经济损失将达到616亿美元。

  “丰收年”逆考试成绩 体育产业寻破局之道

  可以说道2020年上半年是全球体育产业的真空期,击碎了各个链条对“体育大年”的幸福预期,也必要让原本的体育丰收年变成了一次市场大考。而体育赛事供应链的变化将造成整个体育产业布局革新。

  如果没有新冠肺炎疫情,上周日应当是温网男单冠军比赛日。如今温网宣布,将2020年温网奖金1000万英镑分配给本不应今年参赛的选手。

  温网之所以如此慷慨给球员放奖金,原因是他们每年投入了两百万美元购买全球大疫情取消险要,获得了1.41亿美元的理赔款。

  北京冬奥组委会 体育部副部长 王艳霞:赛事中止在运动员收入方面认同是有相当大影响,我认为温网这是一个很好的作法,实际上就是把风险展开分解了。

  伴随疫情对线下实体店的持续冲击,网红直播等电商模式迅速在国内各大体育品牌中流行起来。

  CBA北控队主教练马布里在拼成多多上开启了个人直播首秀,重点推销了自己篮球品牌的产品,短短1小时内有数万网友观赏;安踏、李宁等国内体育品牌也在今年先后合力李佳琦合作直播,推广新产品。

  为了将“流量”变为“效益”, PP体育将直播健身带给的流量必要导流到健美装备的零售上。在线上健美直播课程的带动下,苏宁易购的健身器材销量同比2019年快速增长269%,其中哑铃、呼啦圈、瑜伽垫成为最热门的健美用品,销量同比快速增长分别高达500%、391%和332%。

  清华大学体育产业发展研究中心主任 王雪莉:因为在疫情期间线下的销售空间是有限的,和这些电商约人、直播达人的合作,可以通过大流量的大V及其粉丝,让产品生成新的渠道。

  如今,电竞比赛是唯一没禁赛的体育项目,法拉利车手勒克莱尔兴致勃勃地参加了F1虚拟世界赛,业余车手和专业车手站到了同一起跑线,成了F1电竞场上的新气象。

  或许疫情过后,体育产业的主战场仍将移返线下,人与人之间更为必要的互动仍将是体育产业吸引消费者的主要卖点。但毋庸置疑的是,疫情这只“黑天鹅”的复活,已将体育产业加快拥抱数字新技术提上了日程。

  国家体育产业研究基地 首都体育学院执行主任 霍建:打造科技运动生态,可以说是未来体育的发展趋势,几乎替代线下是绝对不有可能的。随着“人工智能+体育”进一步非常丰富,信息化、物联化可以说沦为未来体育产业发展的一个新的动能。

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